Kijkcijfers: VMMa algemeen tevreden over voorbije televisiejaar

Een terugblik op het traditionele televisiejaar, dat van september tot juni loopt, leert ons dat VMMa mooie resultaten kan voorleggen met haar televisiezenders.

Commercieel marktleider vtm stagneerde afgelopen televisiejaar ’09-‘10, op 24,6% (VVA 18-54, 17-24u), na het topjaar '08-'09 betekent dit een lichte terugval van 0,4%-punt. 2BE groeide wel 0,1%-punt naar 8,8% (VVA 18-44, 17-24u). Ondertussen blijft JIM de grootste jongerenzender van Vlaanderen met een dagelijks bereik van bijna 6% bij de 13-30 jarigen (min. 1' opeenvolgend gekeken, totaal dag).

Sinds haar start in oktober '09 heeft vtmKzoom een prominente plaats ingenomen naast de andere kidszenders, zo getuige het gemiddelde marktaandeel van 11,3% bij de 4-14 jarigen (6u -19u45).

Ten gevolge van de verhoogde concurrentie van het WK Voetbal in Zuid-Afrika was afgelopen junimaand atypisch. In vergelijking met de vorige WK-maand, juni 2006, slaagt vtm er wel in om ruim 1%-punt te groeien en zo 22,8% marktaandeel op zenderdoelgroep VVA 18-54 te behalen (17-24u). 2BE, dat het vorige WK samen met VT4 in de Vlaamse huiskamers bracht, moet wel een grote 3%-punten inleveren t.o.v. juni '06 en komt zo op 8,5% op zenderdoelgroep VVA 18-44 (17-24u) uit. vtmKzoom zat in juni op het gemiddeld kijkcijfer van 2010: 11,2% op 4-14 (6u -19u45).

Nieuwkomers scoren
Na de succesvolle lancering van 'De Stip' (gem. 34,5% op VVA 18-54 en 582.000 kijkers), elke weekdag aansluitend op het 19u 'Nieuws' (35% en 595.000), blijft vtm ook de komende maanden de kaart van de vernieuwing trekken. Zo is er 'MasterChef', dat gemiddeld 452.000 live-kijkers (24,5% op VVA 18-54) wist te boeien. Na drie afleveringen maakten al bijna 1,4 miljoen Vlamingen kennis met dit nieuwe kookformat (bereik min. 5' gekeken). De meest opvallende innovatie in prime time was 'Een Rijk Leven' (gem. 31,1% en 688.000), een realityreeks waarin een welgestelde en een arme familie kennis maken met elkaars leefwereld. De slotaflevering van 'Recht door Vlaanderen' noteerde 32,8% en 759.000.

'Mijn Restaurant!' blijft echter het absolute kijkcijferkanon van vtm met 1.187.000 kijkers voor de finale ontknoping op 10 juni. 62,7% op VVA 18-54 zag Ken en Karel triomferen in Aalst. Tussen de bekendmaking van Karnivale als eindwinnaar door kregen 990.000 vtmkijkers (47% marktaandeel) de ‘best of’ compilatie van het 2BE-format 'Benidorm Bastards' voorgeschoteld.

Ook de jaarlijkse verschuiving van de telenovelle van de vooravond naar 19.45 uur was een geslaagde zet: 30,5% VVA-marktaandeel en 653.000 kijkers, een gelijkaardig cijfer als 'Familie' (663.000 en 27,5%). Tijdens de slotaflevering van 'David' in prime time gaven Sofie en David elkaar het ja-woord. 743.000 Vlamingen waren getuige, goed voor een
marktaandeel van 39,1% op VVA 18-54. 'David' wordt vanaf vandaag (1 juli) opgevolgd door 'In het Wiel van de Tour'. Na de zomer komt vtm terug met de telenovelle 'Ella'.

Bij 2BE behaalden de films 'Shanghai Noon' (17,2% op VVA 18-44) en 'The Notebook' (15,1%) mooie scores, maar het Belgisch Kampioenschap Wielrennen kon het meeste kijkers boeien, nl. 293.000. 567.908 Vlamingen zagen Stijn Devolder als eerste over de meet komen. Twee dagelijkse 2BE-formats scoorden opvallend sterk. 'Home and Away' behaalde met 20,6% op VVA 18-44 zo’n 3% meer marktaandeel van vorig jaar, de sitcom 'The Big Bang Theory' kende haar best maand tot dus ver met gemiddeld 10,9%.

(Bron: CIM TV/ CIM MZR, vmmtv 2010)

Ter info: De officiële currency voor de CIM kijkcijfers is sinds 1/1/’10 live+6, dit is het live kijken aangevuld met het uitgesteld kijken tot 6 dagen na de live uitzending. Hierdoor zijn de kijkcijfers van programma’s pas volledig gekend elke 7de dag van de maand. Op zenderniveau kan via live + playback, dat naast het live-kijken ook het uitgesteld kijken tijdens de desbetreffende maand in rekening brengt, wel reeds de eerste van elke maand een marktaandeel gecommuniceerd worden dat volledig rekening houdt met het uitgesteld kijken.