Klara wordt crossmediaal cultuurmerk VRT

De openbare omroep (VRT) wil zijn cultuurproject vervolledigen met het oprichten van een themazender op televisie en een internetsite, beiden onder de naam Klara. Die naam wordt nu al gebruikt voor de klassieke radiozender van de omroep.

D

e VRT wil de belangrijkste promotor van cultuur blijven in Vlaanderen. De omroep wil zijn culturele opdracht invullen door de mediagebruiker te informeren over het culturele leven, cultuur te laten beleven, en hem te stimuleren tot actieve en creatieve participatie. Na grondige studie en diepgaand overleg met de Vlaamse cultuursector heeft de VRT een volwaardige driesporenbeleid rond cultuur ontwikkeld.

Spoor 1: cultuuritems in toegankelijke programma's op generalistische netten
Spoor 2: specifieke cultuurprogramma's op generalistische netten
Spoor 3: een expliciet thematisch aanbod rond cultuur

De VRT wil zijn beleid in spoor 1 en spoor 2 verderzetten en intenser maken. Ze wil ook het derde spoor vervolledigen met het opzetten van een themazender op televisie en een internetsite. Klara, de klassieke radiozender, en het bestaande cultuuraanbod op de andere netten vormen de basis voor het crossmediale cultuurproject.

KLARA
De VRT wil Klara op de drie sporen crossmediaal en multimediaal uitrollen. De digitalisering van de media maakt die ontwikkeling mogelijk. Klara wil zich richten naar zowel de traditionele cultuurliefhebber als naar de hedendaagse cultuurliefhebber. Klara wil als crossmediaal cultuurmerk aanwezig zijn op radio, televisie én viamultimediadiensten.

Klara wil op elk van zijn drie sporen uitgebreid aandacht besteden aan Vlaamse culturele producties en evenementen en aan de culturele agenda in Vlaanderen. Onder meer door een programmering rond specifieke thema's.

THEMAZENDER
De op te richten themazender wil een mix van programmacategorieën aanbieden. Een overzicht:
- Culturele nieuwsflash
- RadInTV: informatieve programma's rechtstreeks tegelijk op radio en TV
- Magazines over literatuur, film, podiumkunsten en tentoonstelling & musea
- Documentaires over kunst, kunstgenres, kunstenaars, kunstwerken …
- De cinefiele film, met bijzondere aandacht voor de Vlaamse film
- Archiefprogramma's
- Reportagereeksen over het creatieve aan kunst
- Podium: een weergave van concerten, literaire evenementen en andere podiumkunsten
- Live-uitzendingen van belangrijke culturele evenementen
- Free Zone: audiovisuele kunst en experimenten
- Kortfilms, kleine audiovisuele creaties, diashows,...

Het lineair aanbod van de themazender ziet er uit als volgt:
- 00.00 tot 12.00 uur: 'lus' van informatieve programma's (Nieuwsflash, Magazines)
- 12.00 tot 14.00 uur: RadInTV
- 14.00 tot 20.45 uur: heruitzendingen van programma's
- 20.45 tot 00.00 uur: nieuw aanbod van programma's

Voor zover het auteursrechtelijk haalbaar is, wil de themazender ook met de dienst 'Net Gemist' via digitale TV (Telenet) on demand aangeboden worden.

MULTIMEDIA
Klara wil een gevarieerd aanbod aan multimediadiensten uitbouwen. Klara wil van zijn internetsite het organische en dynamieke middelpunt van het culturele aanbod maken: de cultuurwijzer die de gebruiker van culturele informatie naar cultuurparticipatie brengt.
Op de site wil hij onder andere plaats maken voor:
- actua: culturele ontmoetingsplaats van informatieve bijdragen
- agenda van cultureel Vlaanderen – in samenwerking met CultuurNet Vlaanderen
- programmagids
- forum: cultuurliefhebbers die hun mening willen delen
- creatief netwerk: breedbandruimte waarop mediagebruikers zelf creaties plaatsen