'3FM Serious Request' bereikt en raakt vrijwel half Nederland via radio, televisie, on demand en social media
Met een eindbedrag van €11.513.485,- voor Metakids verlieten NPO 3FM-dj's Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Wijnand Speelman afgelopen kerstavond het Glazen Huis na een week lang actievoeren met '3FM Serious Request'.
De jaarlijkse actie van 3FM stelt elk jaar een bepaald goed doel en thema centraal met als doel deze een zo groot mogelijk podium te geven, mensen te verbinden en te helpen iets goeds te doen. Heel Nederland kwam dan ook massaal in actie voor Metakids, dat strijdt tegen metabole ziekten: de dodelijkste ziekte onder kinderen in Nederland. Zo telde '3FM Serious Request' dit jaar meer dan een verdubbeling in het aantal Kom In Acties ten opzichte van de vorige editie: een prachtig bewijs dat het land iets goeds wilde doen in de week voor kerst. Ook volgde Nederland de actie via radio, televisie, on demand en social media op de voet, zo blijkt uit de vandaag bekend geworden bereikcijfers.
Radio
Tijdens '3FM Serious Request' luisterden dagelijks 650.000 Nederlanders naar 3FM. Het totale radiobereik komt daarmee op 1,9 miljoen Nederlanders. Het luistertijdaandeel van de zender tijdens deze dagen bedroeg 6,1%. In de doelgroep 18-39 jaar was het luistertijdaandeel zelfs bijna 13%.
Televisie en on demand
Op televisie waren dagelijks op NPO 1 updates te zien over de actie, waaronder de dagelijkse tussenstand. Op NPO 3 was een dagelijkse talkshow te zien (BNNVARA). Samen met de visual radio in de late avond en nacht bedroeg het totaalbereik 6,4 miljoen. Ook via NPO 1 extra was '3FM Serious Request' 24 uur per dag te volgen; dit bereikte 3,25 miljoen Nederlanders.
On demand is er via NPO Start meer dan 210.000 uur naar '3FM Serious Request' gekeken.
Social media
Op Instagram haalden de posts samen 36.619.976 weergaven, hiervan was 74% van niet volgers van het NPO 3FM-kanaal. De best scorende post, over het kleine meisje dat gek is op chocolademelk, haalde 5.043.112 views en 258,845 interacties.
Op TikTok bereikten de posts samen 30 miljoen weergaven. Een muzikaal TikTok-hoogtepunt is de emotionele reactie van Roxy Dekker tijdens haar optreden, met 1,6 miljoen views en 98.000 likes. Ook een ingrijpend verhaal van moeder Margreet die twee kinderen verloor aan metabole ziekten werd op TikTok veel bekeken met ruim 880.000 views.
Daarnaast was dit jaar naast het Glazen Huis voor het eerst de Social Room te volgen: van hieruit deden verschillende influencers elke dag via TikTok verslag van de actie. Naar deze livestreams, met TikTokkers als Selma El Halawany, Maxime & Sophie, Ouassima en Tom Schimmelpennink, is ruim 130.000 keer gekeken.
