Verrassende resultaten in jongerenonderzoek JIM

Aangezien JIM deze zomer dé festivalzender bij uitstek wordt en heel wat jongeren bezig zijn aan hun laatste examens alvorens aan een feestzomer te beginnen, wilden we bij JIM wel eens weten waar de huidige generatie jongeren tegenwoordig zoal van wakker ligt. De resultaten werden voorgesteld op het jaarlijkse YouthLab van JIM.

Marktonderzoeker Herman Toch voerde hiervoor in opdracht van JIM een kwantitatief onderzoek uit bij 880 Vlaamse jongeren (tussen de 13 en 20 jaar). De resultaten mogen verrassend genoemd worden. Eén ding is alvast  duidelijk: de huidige jongerengeneratie doorbreekt de vooroordelen die velen van hen hebben. Niets blijkt minder waar dan de bestaande clichés als 'jongeren zijn lui', 'jongeren hebben geen ambitie', 'ze rebelleren tegen hun ouders' en 'jongeren vinden tv een verouderd medium'. Wel integendeel...

Zo zijn de jongeren van vandaag best wel gelukkig (74%) en zijn ze hoopvol over hun eigen toekomst (68%). Ze zijn echter wel pessimistischer over de toekomst van de wereld en beseffen dat ze zelf hun verantwoordelijkheid zullen moeten opnemen om een verschil te maken. Het vertrouwen van de jongeren in de ‘instellingen’ is bijzonder laag, zeker wat politiek (3%) en kerk (4%) betreft. Het meeste vertrouwen hebben ze nog in de media (31%).

Jongeren vinden ook een warm gezin en familie ontzettend belangrijk (80%). De traditionele familiewaarden staan opnieuw hoog op hun waardenladder. Heel opvallend is de dynamiek tussen ouders en jongeren. Bijna de helft beschouwt hun vader of moeder als vriend(in) (42%) en kijkt ook op naar de ouders (56%). Opvallend is ook dat heel wat jongeren vinden dat ze hun ouders dingen kunnen bijleren (64%).

Ook ambitie en hard werken zijn niet langer taboes.  67% van de jongeren wil zichzelf blijven verder ontwikkelen. Heel belangrijk voor de Vlaamse jongeren is ook om in iets uit te blinken (62%). Ze willen hun talenten ontplooien en aantonen dat ze uniek zijn.

Geld verdienen is een doel in het leven (48%) en een groot aantal denkt ook dat geld effectief gelukkig maakt (43%). Opvallend is ook dat jongeren sparen heel belangrijk vinden (75%).

Een belangrijk thema in het leven van de hedendaagse jeugd is afwisseling en variatie. Ze zijn continu op zoek naar prikkeling (73%). Gamen is intussen ‘a way of life’ geworden en is terug te vinden in vele facetten van hun dagelijkse leven. Verveling is absoluut taboe.

Muziek speelt een sterke rol in hun leven en is één van de belangrijke elementen waarmee jongeren zich ontspannen (79%) en hun vrije tijd beleven. Muziek heeft ook een belangrijke invloed op wie ze zijn (57%) en ze gebruiken muziek actief om te ontdekken wat ze willen zijn in het leven (47%).

Tot slot vinden vele Vlaamse jongeren tv nog steeds cool (53%). Ze gebruiken tv om te ontspannen (82%), maar zien het ook als een sociaal bindmiddel. Ze praten erover (78%) en kijken graag en vaak tv samen met hun vrienden en familie (72%).

Ook trendwatcher Tom Palmaerts komt tot dezelfde vaststellingen over onze Vlaamse jongeren. 'Jongeren van vandaag zijn op zoek naar rust en zekerheden. Ze geloven in de kracht van de mens en zijn bijzonder realistisch, te vaak cynisch. Ze zijn dan ook op zoek naar extra waarden om te kunnen delen', zegt Tom.

'Vanuit het onderzoek van Herman Toch weten we dat jongeren in sterke mate op zoek zijn naar nieuwe prikkels en innovaties', aldus JIM Station Manager Luc Van Laer. 'Voor ons is dit een duidelijk signaal om te investeren in nieuwe programma's. 'Overkoken met Daphné' en '#Girlz' zijn daar alvast enkele voorbeelden van. De jeugd vindt tv nog steeds cool maar gaat meer dan ooit op zoek naar 'extra value' via online en 'on the field'.'

'Dat jongeren willen 'share', willen gaan voor 'live experience' sterkt ons in onze overtuiging onze 3D-aanpak nog extra kracht bij te zetten: online, on air en on event. Zo evolueren we nog meer van een jongerenzender naar een jongerenmerk', vertelt JIM Station Manager Els Vercauteren. 'Een programma als 'The Big Live', in de herfstvakantie bij JIM, past perfect in die aanpak.'

Ook met de 'Pool Party' (vanaf 14 juli) gaat JIM opnieuw 3D en met 18 festivals op de agenda brengt JIM deze zomer meer 'Festivalitis' dan ooit.