Verisure, Henny Huisman en Maxime Meiland winnaars van Loden Leeuw 2021

Verisure krijgt 44% van de stemmen en wint daarmee op het nippertje van de matrasreclame van Decupré. Kijkers stemden op de reclame van Verisure omdat deze taaltechnisch niet klopt en het ongeëmancipeerd wordt gevonden dat een vrouw haar man op werk belt om een alarmsysteem te regelen.

Henny Huisman neemt met 48% van de stemmen voor de tweede keer de Loden Leeuw in ontvangst, dit keer voor de reclame van Meubelzorg. Hierin verrast Huisman een dame met een cheque van Meubelzorg en roept: 'Surprise!' Stemmers vinden de reclame een toneelstukje en geven aan dat hij op deze manier teert op het succes van de 'Surpriseshow'. In 2008 kreeg Huisman ook al kritiek van de kijker. Toen won hij de Loden Leeuw voor zijn rol in de reclame van de Postcodeloterij.

Omdat irritante reclames zich tegenwoordig niet meer alleen beperken tot televisie, is dit jaar een nieuwe categorie geïntroduceerd: 'meest irritante influencer die reclame maakt'. Tien influencers zijn in deze rubriek door de kijkers genomineerd en met 24% van de stemmen is Maxime Meiland met haar promotie voor HelloFresh verkozen tot winnares. De stemmers vinden dat Maxime met haar online posts alleen maar wil cashen en continu haar kind hiervoor inzet. Door de vele promoties voor HelloFresh komt, volgens de kijkers, het merk niet meer betrouwbaar over.

De Loden Leeuw wordt elk jaar uitgereikt door consumentenprogramma 'Radar'. De prijs voor de meest irritante reclame is door het programma in 2002 in het leven geroepen en is de tegenhanger van de Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste reclame.