VRT wil van VRT MAX ook thuis maken voor programma's van VTM en Play

Volgens gedelegeerd bestuurder Frederik Delaplace staat het Vlaamse medialandschap op een kantelpunt. Daarom voert VRT gesprekken met onder meer DPG Media, Play en Mediahuis om gezamenlijke initiatieven uit te werken die de zichtbaarheid van Vlaamse content moeten versterken. Een van de pistes is om VRT MAX open te stellen voor andere lokale mediaspelers, zodat bereik, vindbaarheid en investeringen gebundeld kunnen worden.

"De druk is onhoudbaar. Als we het wegvloeien van middelen uit het Vlaamse medialandschap willen stoppen, moeten we de krachten in Vlaanderen bundelen", aldus Delaplace.

VRT MAX groeit verder
De opvallende plannen komen op een moment dat VRT MAX sterk blijft groeien. In 2025 rondde de openbare omroep de integratie af van al haar audio- en videoaanbod op één platform. Met 4,4 miljoen geregistreerde gebruikers, goed voor ruim 64 procent van alle Vlamingen, noemt VRT MAX zich inmiddels het grootste on demand-platform van Vlaanderen.

Ook op sociale media blijft VRT inzetten op een jong publiek. Zo telt Karrewiet bijna 400.000 volgers op TikTok en bereikt nws.nws.nws bijna een half miljoen jongeren via Instagram.

Vertrouwen blijft troef
Naast bereik benadrukt VRT ook het hoge vertrouwen dat de Vlaming in de openbare omroep stelt. Drie op de vier Vlamingen beschouwen VRT-televisie als een betrouwbare informatiebron. Ook radio en de onlinekanalen scoren boven de 70 procent.

Op sociale media liggen de cijfers nog hoger voor de nieuwsmerken van VRT. Zo noemt 83 procent van de Facebook-gebruikers en 86 procent van de Instagram-gebruikers VRT NWS betrouwbaar. Bij het jongerenkanaal nws.nws.nws loopt dat zelfs op tot 85 procent. De sociale platformen zelf scoren daarentegen bijzonder laag op vlak van betrouwbaarheid.

Om die rol verder te versterken breidde VRT haar factcheckredactie uit en investeerde de openbare omroep opnieuw in initiatieven rond de strijd tegen desinformatie en AI-gegenereerde nepinhoud.

Meer dan 120 miljoen euro voor Vlaamse mediasector
VRT wijst er ook op dat het in 2025 meer dan 120 miljoen euro investeerde in de Vlaamse mediasector. Daarnaast blijft de openbare omroep inzetten op lokaal talent, cultuur en maatschappelijke campagnes.

Met de mogelijke openstelling van VRT MAX voor content van andere Vlaamse omroepen wil VRT naar eigen zeggen een volgende stap zetten in de bescherming en versterking van het lokale media-ecosysteem, dat steeds meer onder druk staat door de internationale streamingdiensten.