TV-zenders maken specifiek AI‑gebruik zichtbaar in uitzendingen

Een AI-label toont aan wanneer personen, objecten of gebeurtenissen met AI zijn gecreëerd of aangepast, en wanneer er verwarring kan ontstaan dat deze echt zijn. Met deze stap kiest VRT bewust voor transparantie. De publieke omroep is een van de eerste in Europa die een duidelijk AI‑label gebruikt in uitzendingen.

Lieven Vermaele, directeur partnerships, data & AI: 'Artificiële intelligentie evolueert snel, maar ons uitgangspunt blijft steeds hetzelfde: transparantie voor het publiek. In lijn met onze publieke opdracht. Zo versterken we het vertrouwen en blijven we een betrouwbare gids in een digitale omgeving die voortdurend verandert.'

Hoewel de Europese AI-wetgeving nog niet volledig van kracht is, kiest VRT ervoor om nu al proactief te communiceren over het gebruik van AI bij deepfakes. Dat past binnen haar publieke opdracht en komt tegemoet aan een duidelijke verwachting van het publiek. VRT heeft hiervoor de handen in elkaar geslagen met Play om een eenduidig signaal en label naar de kijker te sturen. Ook VTM werd betrokken en erkent het belang. Een AI-label zal daarom niet alleen bij de publieke omroep te zien zijn, maar ook bij Play en VTM. Daar wordt het label stap voor stap ingevoerd, met als doel om tegen augustus volledig in lijn te zijn.

Vlaams minister van Media en Brussel Cieltje Van Achter: 'In tijden waarin het vertrouwen in nieuws onder druk staat en artificiële intelligentie de grens tussen echt en nep steeds vager maakt, is transparantie essentieel. Met dit AI-label neemt de VRT haar verantwoordelijkheid als publieke omroep en kiest ze resoluut voor duidelijkheid tegenover de Vlaming.'

Transparantie en mediawijsheid in een AI-tijdperk
Het gebruik van het AI‑label sluit aan bij de VRT Checkweken, waarin de publieke omroep extra inzet op mediawijsheid en de strijd tegen desinformatie. Nu AI‑gegenereerde beelden en audio steeds realistischer worden, wil VRT de Vlaming helpen om beter het onderscheid te kunnen maken tussen echt en nep. De focus op transparantie maakt deel uit van het bredere AI-beleid van VRT, dat inzet op een verantwoord gebruik van artificiële intelligentie. Daarin verkent de publieke omroep de mogelijkheden van AI steeds met het oog op toegankelijkheid, efficiëntie en creativiteit. Zonder het vertrouwen van het publiek uit het oog te verliezen.